忙着大选也忙着买书!《出版人週刊》2016美国实体书市总体回

《出版人週刊》(Publisher Weekly)根据Nielson BookScan的统计资料,摘要了2016年美国书市销售报告,实体书整体销量较2015成长了3.3%,总销售册数来到6.74亿册。作为全球出版产业龙头,这已是美国实体书市连续第三年呈现出成长趋势了。考虑到今年恶缠烂斗的总统大选花去了人们许多金钱、时间和媒体专注力,最终结算仍有这样的成绩其实算是不错了。

这份报告聚焦在实体书市,并未计入电子书的销售状况。

众所皆知,圣诞节假期都是每年书市的重头戏,但去年美国因为大选的关係,消费者完全没有心思提早展开採购,邦诺书店(Barnes & Noble)的整个圣诞销量甚至还比2015年低了9个百分点。部份独立书店也回报,12月前三週的买气低到令人沮丧,直到最后一刻才又戏剧化地狂飙起来。

Nielson BookScan的统计资料追蹤了美国书市约八成的实际销售情况,纵观而言,2016的实体书市还算令人振奋,大选虽然改变了人们对于消费管道的选择,但并未减少消费的意愿。因选战而掀起的一系列议题分析和讨论专书成了消费者感兴趣的题材;而在选后,对媒体的不信任感也促使更多人转向书中,寻求更扎实的见解和资讯。非小说类书在去年有近7%的成长,除了前述原因外,已渐趋缓、但仍有余韵的着色书也推了一把。成人小说类(adult fiction)虽然有漫画和图像小说一枝独秀(成长12%),但因为没有出现什幺特别突出的畅销作品,所以几在所有次文类上都是衰退的,也是2016年唯一不进反退的内容类别。

2016年卖得最好的前两本书都属于青少年与儿童小说类。事实上,2016年的最大赢家——《哈利波特 8》(Harry Potter and the Cursed Child)以440万册的成绩把整个实体书市场都远远甩在后头,这个数字几乎是第二到第六名销量的总和。

书籍格式方面,大众简装本(mass market paperback)的销量依然持续下滑,掉了7.7%,同样命运的还包括实体有声书,较2015减少1成3,只卖出了不到4千册。这两类实体书格式自电子书面市以来就不断衰退,最主要的原因当然还是因为它们的主要受众跟电子书重叠,相对具有收藏价值的精装本以及排版较好的平装本(trade paperback)来说,受到电子书浪潮的打击就相当剧烈。

延续近年童书销量不断成长的趋势,硬纸书(board books)的总体成绩也上升了7.43%,大部份的童书书店也都不受大选影响,达成了持平或是稍微成长的成绩。


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